Las cajas de cartón son uno de los
embalajes o envases más utilizados en el mundo del packaging. Éste, en
su definición más estricta, vendría a ser la ciencia, el arte y la
tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el
almacenaje, la venta, y el empleo.
Como diseñadores, creativos y publicitarios se debe considerar que el packaging tiene como objetivo primario el de atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el producto sea un éxito… o un fracaso.
Por mucha publicidad que haga, y por mucho que su
producto sea superior, el consumidor decide qué compra cuando está delante del
producto, y en ese momento lo único que ve es la etiqueta, la caja, el
envase con que lo presenta. Un buen packaging es quizás el
elemento que hace más perdurable la imagen de marca de un determinado
producto. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño
sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso
añadido al producto final. Este es el momento de establecer una
comunicación directa con el consumidor, de mandarle un mensaje que le ayude a
decidir en el instante crucial.
El packaging también se refiere al proceso de diseño,
evaluación, y la producción de paquetes. Puede ser también descrito
como un sistema coordinado de preparar mercancías para el transporte, el
almacenaje, la logística, la venta y el empleo final por parte del cliente. El packaging contiene,
protege, conserva, transporta, informa, y se vende.
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